在世界IP巨人之肩，发现东莞新机会

你是通过什么，认识到当下最红的IP们？

联名的日用百货、服饰，院线里的剧场版动漫，商场里的打卡场景……IP的身影如今已经无处不在。

被称为“IP乐园”的MINISO LAND全球壹号店（图源：黄浦最上海）

IP是动漫与潮玩的核心竞争力。近十余年的IP消费市场表明，成功的角色经济，其城池早已超越动漫、电影等作品本身，而是联手各种商品制造与文化消费，爆发出无限的商业潜力。

日本当前最大的综合性出版社、“百年老店”讲谈社，多年来出版了《美少女战士》《魔卡少女樱》《中华小当家》等大量影响力广泛的动漫作品。近三年人气飙升、两次荣获日本角色大赏的Chiikawa（吉伊卡哇），其漫画版权也由讲谈社拿下，发行一系列单行本漫画，以及教材、日记、账本等图书IP衍生产品。在国内的名创优品店，Chiikawa联名款上市时，同样出现线下通宵排队的抢购热潮。

名创优品在北京朝阳大悦城的Chiikawa快闪活动（图源：名创优品）

创造出《攻壳机动队》《黑子的篮球》、协力制作《新世纪福音战士》的日本动画制作公司I.G社，近年再次通过子公司Wit Studio创造出爆火作品《间谍过家家》。随着阿尼亚一家知名度的如日中天，该作品变现之路也越走越宽广，驾驭着IP商业化的汹涌浪潮。这家此前以影像制作为核心业务的公司，如今在版权业务实现了大幅度增长。

「SPY x FAMILY间谍过家家」大陆首个大型快闪店，位于上海静安大悦城（图源：ShanghaiCITY）

无论是否关注动漫或潮玩，IP背后这些响彻业界、跨越国界的巨人身影都无法避开，他们为什么能保持长青？

曾经有报道指出：“影视、游戏、网文、出版行业习惯单打独斗，文化娱乐和商品消费之间的通路也未畅通。”可见，连结各方、整合资源，将优质内容与市场策略相结合，对于IP出圈而言意义重大。